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  • 上合峰會將青島推向世界 夜游經濟的機會在哪里

    摘要:青島,關于她的標簽有很多:國家沿海重要的中心城市、最具幸福感的城市、宜居城市、濱海旅游名城、歷史文化名城等等,而“紅瓦綠樹,碧海藍天”,一直以來都是這座城市美麗的代名詞。例如倫敦的業態夜游是由酒吧、俱

    青島,關于她的標簽有很多:國家沿海重要的中心城市、最具幸福感的城市、宜居城市、濱海旅游名城、歷史文化名城等等,而“紅瓦綠樹,碧海藍天”,一直以來都是這座城市美麗的代名詞。

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    例如倫敦的業態夜游是由酒吧、俱樂部、餐館、音樂廳等組成,已經是英國的第五大產業。據倫敦經濟與商業研究中心的報告顯示,倫敦“夜間經濟”總量到2030年預計將達300億英鎊;新加坡則是在積極探索公園夜游,依托自身的旅游資源,輔以燈光技術,以沉浸式互動為主,在夜晚向游客提供的夜游產品,包括情境模擬、游樂、觀光、4D體驗等多種形式;迪拜瞄準演藝夜游,創建集家庭購物、娛樂、旅游、度假于一體的迪拜全球村,定位為露天游樂場,向到此的游客提供頂級的游樂體驗,更為注重相關文化體驗及感受。

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    如果說峰會期間,煥然一新的城市基建與現代化的都市形象是世界審視青島的第一道城市名片的話,那么支撐城市經濟發展、發揮城市文旅資源的旅游業,一定是最先享受“峰會紅利”的領域。

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    風從青島來,夜游到海底。夜游青島,從海底世界開始。以價格為杠桿,以服務為支撐(免費開通從海底世界到五四廣場的看燈光秀班車)。可以說,正是有了海底世界們在夜游模式領域的引領示范,成功將青島夜游經濟布局邁向系統化、差異化。

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    那么具體該如何做?放眼世界,目前夜游經濟下衍生出的夜游項目主要類型有:業態夜游、公園夜游、演藝夜游、燈光秀等。以倫敦、新加坡、迪拜等先進城市,早已形成適合自身特點的夜游經濟布局。

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    上合峰會在青島的召開,讓城市的知名度向前推進了20年,城市形象煥然一新,基礎設施日趨完善,為青島乘勢提升旅游行業層級,帶動更多經濟收益,創造了良好的發展條件。

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    在上合峰會成功舉辦后,城市現代化的形象、國際化的濃郁氣息都贏得了世界贊譽,尤其是基建設施、文化旅游、生態環境等方面的認可。記得去年的青島夏季,因上合峰會讓城市的變得晝夜難辨,市南、嶗山、西海岸等擁有海天一線景致的城區,用絢麗多彩的城市燈光秀為世界留下青島的最美瞬間,已經成為青島的城市新名片。而在世界先進城市主流的夜游經濟項目呈現中,燈光秀正是其中之一。

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    筆者認為,發展夜間旅游,其重點仍是在于文化與旅游的融合,就像海底世界,不僅要緊跟城市特色與游客消費不斷變化的訴求,提供豐富的項目體驗和優質服務,并善于運用先進的新媒體傳播理念,從城市熱點、活動、話題中切入,營造更具感染力、穿透力講述“夜游故事”。

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    豐富的文旅資源,繁盛的百年積淀,讓國際化的青島呈現出強大的包容性,同時也賦予了城市極強的吸引力,放眼全球,“東方瑞士”的名號伴隨盛會的舉辦,可謂聲名遠揚,最直接帶來的利好就是以夜游經濟為代表的旅游行業持續繁榮。

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    夜幕降臨,華燈初上。在如今的中國優秀旅游城市中,結合世界先進理念衍生而來的夜游經濟,正在成為推動未來城市文旅融合發展的新動能。

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    透過上述城市對于夜游經濟的格局塑造,讓我們看到了夜游經濟帶給城市與景區能夠更進一步的發展潛力。回到青島,城市夜游項目的發展,需要借鑒一流城市的先進經驗,再結合城市濃郁的海洋文化特色,從現代游客對高品質、有特色的消費模式切入,借助科技創新,開發相關文旅類景區、產品實現不同類型的夜游項目。

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    此外,打造了一系列夜游產品,由炫彩珊瑚造景、各型海葵及眾多熱帶海洋生物組成的世界上最大單體亞克力圓柱展缸;在“海底小縱隊”主題展區和即時戴“魚頭套”AR互動體驗區,一批運用AR(增強現實技術)、全息投影等技術展現精品海洋生物的夜游項目亮點紛呈等等,讓游客體驗到夜游海底世界的非凡魅力。

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    證明了夜游經濟不但可以提升城市、景區旅游資源的效率與價值,延長游客停留時間,而且能夠最大限度的激發游客游玩時間利用率和游客在景區的消費欲望。

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    進而促進景區內的文創品牌、互動體驗、游玩設施等一系列消費的上漲,產生更長遠的經濟效應。這也更好的詮釋了夜游經濟的口碑、關聯消費效應,而不是單一的門票收入。

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    因為擁有優美風景、百年文化積淀,青島也收獲了歷史文化名城的國家級名片,具備旅游行業產出更大價值的條件,輔以峰會帶來的文旅蝴蝶效應,讓2018年青島全年接待游客總數突破1億人次,也為青島塑造夜游經濟格局,打下了堅實的基礎。

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    另一方面,以青島海底世界為代表的夜游經濟景區,也在不斷創新迭代運營模式,利用科技實現項目、產品的推陳出新,致力于打造海洋主題的夢幻夜場。

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    角逐夜游經濟的青島底蘊青島,是國家歷史文化名城、重點歷史風貌保護城市、首批中國優秀旅游城市。國家重點文物保護單位34處。國家級風景名勝區有嶗山風景名勝區、青島海濱風景區,擁有A級旅游景區百余處。山東省近300處優秀歷史建筑中,青島占比近半(131處),青島歷史風貌保護區內有重點名人故居85處。文旅資源基礎雄厚。

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    作為到青島旅游絕不能錯過的地標景區,這里集聚了約2000種、上萬件珍惜海洋生物標本,可以觀賞到上千種、數萬尾來自全球各地的珍貴海洋生物。同時,海底世界積極探索夜游經濟,利用峰會熱度,主動延長了營業時間,利用周邊“匯泉踏浪”、“魚山海月”、“琴嶼飄燈”等青島的十大美景營造的夢幻氛圍,以時間換空間,讓游客告別白天的炎熱和喧囂,靜享夜晚的浪漫和從容,打造海洋文化主題的“海底奇妙夜”。例如在這里可以看到精彩絕倫的人鯊共舞和美人魚表演,鯊魚四處巡游,水母載歌載舞,海馬擁兒入睡,海龜閑庭信步等,完美展現了青島這座依海而生的美麗城市,在海洋文化方面的積淀。

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    站在夜游經濟風口上的青島,正在利用以海底世界為代表的“特色景區+創新科技+海洋文化”夜游模式,來構建城市夜游經濟布局。未來,相信青島會把握住后峰會時代的機遇,利用夜游經濟帶來的發展紅利,真正形成全域、全天候旅游環境。全面推動青島邁向開放、現代、活力、時尚的國際化大都市。

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    當一座城如同切換磁帶的AB面一般,從繁忙的A面,進入漫長的B面時,所呈現的經濟形態便是衡量城市夜游格局最好的注腳。

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    而在國內,一線城市憑借自身雄厚的資源集聚能力,在夜間經濟的打造上,已頗具規模。像北京王府井的夜市,可以出現百萬人級的高峰客流,上海夜間商業銷售額占白天的50%,餐飲業發達的重慶,70%的營業都是在夜間實現,廣州的服務業產值有一半來源于夜間經濟。

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    如何塑造城市夜游經濟新格局?回溯過往的旅游市場,更多的城市憑借不同的特色文旅資源,或風景名勝、或游玩項目等,只是在關注游客的日間活動,卻忽視了游客對于夜間消費需求的潛力。改革開放40年的激蕩革新,得以讓中國眾多領域發展,獲得與世界接軌的機會,旅游業亦是其中之一。

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    那么,如何在后峰會時代,推動青島達到文旅融合的新高度?顯然,從峰會結束后,每天集聚在五四廣場只為一睹浮山灣燈光秀的龐大客流就能看出,夜游經濟已經成為青島破局文旅融合發展,最先需要思考的重要課題。

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    期間,集聚青島浮山灣的客流呈井噴態勢,僅峰會后端午小長假就接待游客409.44萬人次,同比增長35.8%,實現旅游消費總額92.63億元,同比增長22.71%。為了觀看“燈光秀”,浮山灣周邊同時聚集的市民、游客更是達到8萬人+。大量五星級酒店,高端民宿等入住率達到100%,體現了峰會城市強勁“旅游動力”。

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    青島海底世界:引領城市夜游經濟突圍以青島的海底世界景區為例,這里成為浮山灣燈光秀外,青島城市的又一大夜游亮點。事實上,告別了白天的喧囂,在觀賞周邊燈光秀的同時,夜游海底,置身于美妙燈光與海洋生物所營造生出的炫彩畫面之中,對于游客而言,如此夢幻的海洋風景,可謂吸引力十足。

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    這直接反映在越來越多城市開始把發展夜間經濟,作為拉動旅游經濟、帶動城市文旅融合發展的新引擎來研究。而所謂夜間經濟就是指,從當日下午6點到次日凌晨6點所包含的文化旅游活動,以完成黃金夜間3小時承接,包括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、影視等多種業態組成的模式展現,最終以酒店住宿行為組成的夜游消費12小時消費模式。據公開調查數據顯示,夜游旅客的消費約為日游旅客的3倍。

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    隨著2018年上合峰會在青島成功舉行,給予了世界重新認識青島的機會。來自十多個國家的元首集聚青島,史無前例。舉辦世界級會議,杭州G20、廈門金磚峰會已經向世人展示了通過盛會為城市帶來的不同,對于2018年及以后的青島,同樣將迎來后峰會時代帶來的重大歷史機遇,為城市各領域發展提供重要的發展契機。

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